Como usar o marketing de influência para lançar seu produto com sucesso

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Como usar o marketing de influência para lançar seu produto com sucesso
Como usar o marketing de influência para lançar seu produto com sucesso

Marketing de influência é um método comprovado que os profissionais de marketing usam para promover seus produtos e serviços. Isso porque o marketing de influenciadores tem o potencial de gerar ROI onze vezes maior do que o marketing de saída.

Devido a essa maior eficácia, as marcas gostam especialmente de trabalhar com influenciadores ao lançar produtos novos e desconhecidos. Eles podem elevar significativamente a sua marca, construindo hype sobre o produto e construindo confiança entre seu público-alvo.

Minha intenção por trás de escrever este artigo é falar sobre como você pode alavancar influenciadores especificamente para o lançamento de seu produto. Vamos dar uma olhada:

1. Peça-lhes que criem uma história sobre o seu produto

Ao introduzir um novo produto, é fundamental que você cause uma boa primeira impressão. Já existe um monte de conteúdo promocional que os consumidores estão ignorando. É por isso que você deve trabalhar com influenciadores para criar algo único que seu público simplesmente não possa ignorar.

Como parte do lançamento, você pode fazer com que eles mostrem suas experiências genuínas com o novo produto. Dê-lhes liberdade criativa e deixe-os contar sua história sobre sua experiência com sua marca e produto. Esse tipo de narrativa vem de um lugar genuíno e sincero, que deixará uma impressão duradoura em seu público-alvo.

Para anunciar seu novo jogo de Walking Dead , os Next Games se uniram a um elenco de estrelas de Lele Pons, Anwar Jibawi, Rudy Mancuso, Inana Sarkis e Hannah Stocking. Coletivamente, eles têm um fã de mais de 18 milhões.

Eles criaram um esquete cômico em que os zumbis do jogo ganharam vida e os impediram. Sua liberdade criativa culminou em um vídeo que impressionou os fãs e os não fãs do programa. Com mais de 12 milhões de acessos, é seguro dizer que sua campanha de conscientização foi um sucesso.

2. Organize concursos de mídia social e brindes

Uma ótima maneira de atrair novos clientes é distribuir material gratuito. Você pode organizar concursos de mídia social e brindes através de influenciadores para obter o buzz. Além disso, essas são uma ótima maneira de envolver seu público e fazer com que ele se interesse pelo lançamento de seu próximo produto.

O concurso poderia ser algo tão simples como criar um logotipo ou slogan para o novo produto. Os vencedores podem ser recompensados ​​em espécie ou na forma de reconhecimento. Influenciadores podem criar um senso de urgência dizendo como as primeiras inscrições recebem prêmios especiais.

Não procure mais do que o exemplo citado anteriormente de Lele Pons e sua sátira para o lançamento do novo jogo Walking Dead. Para dar aos usuários um empurrão extra para baixar o jogo, ela incluiu uma oferta bastante tentadora. Ao usar o link fornecido, os usuários podem obter acesso a um caractere especial, possivelmente pago, gratuitamente.

3. Dê-lhes acesso exclusivo

Você pode criar novidades sobre novos produtos muito antes de suas datas de lançamento, dando acesso rápido aos seus influenciadores. Influenciadores têm a capacidade de aumentar sua credibilidade e confiabilidade, especialmente quando lançam algo novo.

Em troca do acesso antecipado, você pode pedir que eles criem um vídeo de unboxing, analisem o produto e forneçam feedback. 60% das pessoas confiam nas recomendações e comentários provenientes dos criadores favoritos. Peça-lhes que compartilhem essas resenhas em seus perfis de mídia social para que seus seguidores fiquem animados com seu produto.

Não há nada melhor do que a terapia Unbox. O popular YouTuber Lewis Hilsenteger é frequentemente solicitado a unbox e rever os próximos produtos de muitas marcas diferentes. Aqui está ele dando uma espiada no Companine 10 da Huawei, e na edição limitada da Porsche Design.

4. Peça promoções nas mídias sociais

Usar os influenciadores certos para promover seu próximo produto pode fazer toda a diferença para o seu lançamento. Ter alguém com uma influência significativa sobre o seu público-alvo, diga algumas coisas positivas sobre o seu produto.

Mesmo um simples tweet falando sobre como eles estão animados, e como eles estão ansiosos para o lançamento do produto pode ter um grande impacto. O sucesso de tal esforço depende muito dos influenciadores com os quais você escolhe trabalhar. As coisas poderiam ir de qualquer maneira.

Espero que seu esforço seja um grande sucesso, como a campanha da Mango para deixar as pessoas empolgadas com a próxima coleção. Eles tiveram influenciadores de celebridades como Kendall Jenner depois de postar uma contagem regressiva para a coleção. Aqui está o tweet de Kendall:

View image on Twitter

Mas se você não fizer sua pesquisa e tentar se conectar com os influenciadores errados, as coisas podem dar errado. Como fizeram para a Electronic Arts em 2015. Eles tentaram convencer Benjamin Burnley de Breaking Benjamin a promover seu novo jogo Star Wars Battlefront . Mas Benjamin não estava tendo. Ele criticou a marca e o jogo nas mídias sociais.

Para evitar que algo semelhante aconteça com você, use ferramentas adequadas para se conectar com os influenciadores certos. Você pode tentar plataformas que ajudam você a se concentrar em influenciadores com base em seu nicho.

5. Envolva-os no processo de criação

Quando você está lançando um produto, você precisa apresentá-lo para que ele atraia a atenção do seu público-alvo. Uma boa maneira de fazer isso é desafiar os influenciadores a produzir conteúdo sensacional focado em sua nova oferta.

Isso pode ser qualquer coisa, desde um blog ou post de mídia social até um item complementar. Talvez peça-lhes que desenhem o saco ou a embalagem em que o produto será vendido. Você pode até mesmo convidá-los para suas instalações de produção para obter um visual dos bastidores.

Foi exatamente isso que a Chanel fez um tempo antes de lançar seu novo perfume Chanel No. 5. Eles convidaram vários influenciadores para visitar sua fábrica em Grasse e fizeram um tour completo. Eles postaram várias fotos de sua visita usando as hashtags exclusivas # newchanel5 e #chanelgrasse.

Os influenciadores, por sua vez, incentivaram seus seguidores a gerar seu próprio conteúdo usando as hashtags de marca. Dê uma olhada neste post de Jessica Mercedes, uma das influentes sortudas convidadas na turnê.

Conclusão

As oportunidades são infinitas. Existem inúmeras maneiras de colaborar com os influenciadores para promover seu novo produto. Eles não apenas adicionarão uma voz única à sua campanha, mas também uma grande credibilidade. Garanta que o lançamento do seu produto seja um sucesso ao trabalhar com os influenciadores certos.

E você não precisa se limitar apenas a esses exemplos. De fato, se você tiver outras idéias sobre como usar influenciadores para o lançamento de um produto, eu ficaria feliz em ouvi-las na seção de comentários abaixo!

Fonte: https://tnw.to/Lckc4.

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